Аналитическая роспись статей. . Муниципальная Информационно-Библиотечная Система г. Новокузнецка

Главная

Сайт МБУ "МИБС"

Инструкция по поиску в WEB-ИРБИС

Видеоуроки по поиску в WEB-ИРБИС

Базы данных

Статьи- результаты поиска

Вид поиска

Электронный каталог

Периодика МИБС

Периодика Новокузнецка

Статьи

Краеведческие статьи

Списанные книги

Область поиска

в найденном

Поисковый запрос: (<.>K=управление брендом<.>)

Общее количество найденных документов : 24
Показаны документы с 1 по 20

1-10 11-20 21-24

Шаипова, С. А.
Почем марка? : формирование рыночной стоимости бизнеса на основе модели управления брендом / Шаипова С. А. // Российское предпринимательство. - 2008. - № 7, вып. 2. - С. 80-84. - (Маркетинг) ) . - Библиогр.: с. 84 (3 назв. )
. - ISSN 1994-6937

УДК

^A339.138

^A658.152

ББК 65.291.3 + 65.291.5
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Экономический потенциал организации
Кл.слова (ненормированные):
бренд компании -- бренды -- гудвилл -- компании -- нематериальные активы -- оценка стоимости бренда -- стоимость бизнеса -- стоимость бренда -- стоимость компании -- стоимость нематериальных активов -- управление брендом -- управление нематериальными активами
Аннотация: Особенности управления нематериальными активами. Значение бренда компании для успешного бизнеса. Методика оценки стоимости бренда.

Доп.точки доступа:
vy
Прямая ссылка
Найти похожие

Тлисова, Б. М.
Живая вода : формирование бренда на основе маркетинговых исследований рынка продукции / Тлисова Б. М. // Российское предпринимательство. - 2007. - № 11, вып. 2. - С. 129-133. - (Маркетинг) ) . - Библиогр.: с. 133 (3 назв. )

УДК

^A338.45:68

^A339.1/.5

^A339.138

ББК 65.305.7 + 65.42 + 65.291.3
Рубрики: Экономика
   Экономика легкой и пищевой промышленности--Россия
   Экономика торговли
   Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
брендовая политика предприятия -- бренды -- конкуренция -- маркетинг -- маркетинговые исследования -- потребление воды -- российские предприятия -- рынок минеральной воды -- рынок питьевой воды -- рынок продукции -- сезонность рынка -- управление брендом -- частота покупок
Аннотация: На основе маркетинговых исследований рынка минеральной и питьевой воды разработаны организационно-методические основы формирования системы управления созданием и внедрением бренда продукции на российских предприятиях.

Доп.точки доступа:
vy
Прямая ссылка
Найти похожие

Окольнишникова, Ирина Юрьевна (кандидат политических наук).
От чего зависит эффективность бренд-технологий на предприятии? : оценка экономической эффективности использования бренд-технологий на предприятии / Окольнишникова Ирина Юрьевна, Воробьев Александр Николаевич // Российское предпринимательство. - 2011. - № 5, вып. 2. - С. 104-110. - (Маркетинг) ) . - Библиогр.: с. 109-110 (16 назв. )
. - ISSN 1994-6937

УДК

^A339.138

ББК 65.291.3
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
бренд-менеджмент -- бренд-технологии -- брендинг -- затраты на брендинг -- институт бренд-менеджеров -- неэффективный брендинг -- оценка экономической эффективности -- потребительская ценность -- предприятия -- система управления брендом -- создание потребительской ценности -- управление брендом
Аннотация: Причины неэффективного использования бренд-технологий на предприятиях. Уровни создания потребительской ценности продукции, сущность бренд-технологий, их структура и специфические особенности. Организационно-экономический механизм управления брендом, его структура и предъявляемые к нему требования.

Доп.точки доступа:
Воробьев, Александр Николаевич (кандидат экономических наук); vy
Прямая ссылка
Найти похожие

Аветисян, Самвел.
Очень высокое чувство такта : [интервью с профессионалом и пионером российского бренд-менеджмента] / Самвел Аветисян ; [беседовала] Дарья Денисова ; фото Александра Забрина // Эксперт. - 2005. - № 42. - С. 38-42, 44-46, 48. - (Русский бизнес. Мастер-класс) )
. - ISSN 1812-1896

УДК

^A339.138

ББК 65.290-2
Рубрики: Экономика
Маркетинг, 21 в. нач.
Кл.слова (ненормированные):
бренд-менеджмент -- брендинг -- бренды -- интервью -- маркетологи -- потребители -- ребрендинг -- управление брендом -- управление брендом -- харизма
Аннотация: О современном состоянии и перспективах развития маркетинга. О функциях и мастерстве маркетолога, о некоторых механизмах создания бренда и управления им.

Прямая ссылка
Найти похожие

Садриев, Д. С. (д-р экон. наук, проф.).
Брендинг в деятельности компаний, работающих на локальных рынках / Д. С. Садриев, Р. Д. Садриев // Маркетинг в России и за рубежом. - 2005. - № 5. - С. 85-99. - (Продуктовая политика) ) . - Библиогр.: с. 98-99 (22 назв. )
. - табл., рис . - ISSN 1028-5849

УДК

^A339.138

ББК 65.290-2
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
бренд-менеджмент -- брендинг -- бренды -- брэнды -- локальные рынки -- потребительское поведение -- торговые марки -- управление брендом
Аннотация: В статье авторами рассмотрены современные маркетинговые подходы в применении к компаниям, работающим на локальных рынках. Ситуация на локальных рынках. Создание сильного бренда и управление им, специфика российского брендинга. Совместное создание бренда как возможность снижения издержек компании.

Доп.точки доступа:
Садриев, Р. Д. (асп.)
Прямая ссылка
Найти похожие

Диета от Unilever : почему компания продолжает избавляться от "лишних" направлений бизнеса // Маркетолог. - 2006. - № 2. - С. 7-11. - (Product / Случай из практики) )
. - Ил.: 4 рис. . - ISSN XXXX-XXXX

УДК

^A339.138

ББК 65.290-2
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
брендинг -- бренды -- брэндинг -- брэнды -- портфель брендов -- реструктуризация -- стратегия компании -- стратегия управления -- управление брендом -- управление брэндом
Аннотация: В статье рассматривается стратегия компании Unilever, сосредоточенная на одной основной цели - реструктуризации портфеля брендов с целью ускорения роста.

Доп.точки доступа:
Unilever, компания
Прямая ссылка
Найти похожие

Галкина, Е. (канд. экон. наук; доц.).
Финансовая оценка бренда для целей управления / Е. Галкина // Проблемы теории и практики управления. - 2006. - № 12. - С. 52-60. - (Управление финансами) ) . - Библиогр.: с. 60 (5 назв. )
. - Ил.: табл. . - ISSN 0234-4505

УДК

^A339.1/.5

ББК 65.42
Рубрики: Экономика
Экономика торговли
Кл.слова (ненормированные):
брендинг -- бренды -- брэнды -- бухгалтерская отчетность -- вторые производные -- диагностика -- капитал бренда -- методики -- метрика -- производные -- стоимость бренда -- управление брендом -- учетные показатели -- финансовые показатели
Аннотация: Термин "бренд" имеет несколько значений в зависимости от того, для какой цели он используется. Для управления брендом необходимо установить перечень полезных учетных показателей и способов их интерпретации. По мнению автора, для этого может быть использована иерархия измерителей эффективности : метрика, диагностика, производные, вторые производные. При соблюдении необходимых условий предложенный подход применим для организаций разных форм собственности и отраслей экономики.

Доп.точки доступа:
Амблер, Т.; Каплан, Р.; Нортон, Д.
Прямая ссылка
Найти похожие

Казнина, О. В. (асп. каф. менеджмента, маркетинга и коммерции МГИМО (У) МИД РФ).
Глобальный бренд-менеджмент / О. В. Казнина // Менеджмент в России и за рубежом. - 2006. - № 5. - С. 12-16. - (Теория менеджмента) ) . - Библиогр.: с. 16 (9 назв. )
. - табл. . - ISSN 1028-5849

УДК

^A65.01

^A339.138

ББК 65.290-2
Рубрики: Экономика
Организация управления
Организация управления
Кл.слова (ненормированные):
бренд-менеджмент -- бренды -- брэнды -- торговые марки -- управление брендом -- управление торговыми марками
Аннотация: Политика управления торговыми марками.

Прямая ссылка
Найти похожие

Садриев, Р. Д. (асп.).
О понятии "бренд" и роли бренда в деятельности компании / Р. Д. Сардиев // Маркетинг в России и за рубежом. - 2007. - № 1. - С. 58-67. - (Продуктовая политика) ) . - Библиогр.: с. 66-67 (29 назв. )
. - рис. . - ISSN 1028-5849

УДК

^A339.138

ББК 65.29 + 65.290-2
Рубрики: Экономика
Экономика предприятия
Экономика предприятия
Кл.слова (ненормированные):
бренд компании -- брендинг -- бренды -- брэнды -- стратегия брендинга -- торговые марки -- управление брендом
Аннотация: В статье рассмотрена роль бренда в управлении компании в связи с тем, что многие компании сегодня ставят своей первостепенной целью не увеличение прибыли, а увеличение стоимости акционерного капитала, и бренд рассматривается как главный нематериальный актив компании.

Прямая ссылка
Найти похожие

10.

Хандамова, Э. Ф. (канд. фил. наук; доц.).
Управление брендингом в корпоративном маркетинге / Э. Ф. Хандамова // Маркетинг. - 2007. - № 5. - С. 60-72. - (Маркетинг : методы, формы, исследования) ) . - Библиогр.: с. 72 (25 назв. )
. - Ил.: рис. . - ISSN 0869-3722

УДК

^A339.138

ББК 65.290-2
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
брендинг -- комплексные модели брендинга -- корпоративный маркетинг -- маркетинг-микс -- модели брендинга -- потребительская выгода -- удовлетворенность обменом (маркетинг) -- управление брендингом -- управление брендом
Аннотация: Эффективно управлять брендингом - значит реализовывать взаимодействие участников коммуникационного поля таким образом, чтобы на бренд работала его философия, адекватная социальным установкам потребителей продукта/услуги, а также совокупность ключевых факторов, его создающих. Корпоративный маркетинг, в рамках которого возможно реализовать принципы построения и собственно функционирование коммуникационной модели бренда, обретает статус важного звена в цепочке создания потребительской выгоды и обеспечения удовлетворенности обменом в конкурентном рыночном пространстве.

Доп.точки доступа:
Хейс, Дж.; Зозулева, А.; Нестерова, Ю.
Прямая ссылка
Найти похожие

11.

Попов, Е. (д-р экон. наук; д-р физ.-мат. наук; проф.).
Эффективность управления брендом / Е. Попов, Е. В. Серегина // Маркетинг. - 2007. - № 6 : рис.59-63. - (Маркетинг : методы, формы, исследования) ) . - Библиогр.: с. 63 (14 назв. )
. - Подстроч. примеч. . - ISSN 0869-3722

УДК

^A339.138

ББК 65.290-2
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
брендинг -- институциональный подход -- рентабельность институциональных эффектов бренда -- управление брендом -- эффективность института брендинга
Аннотация: Целью работы является обновление инструментов управления брендом. Рассматриваются институциональный подход к управлению бредом, измерение эффективности института брендинга.

Доп.точки доступа:
Серегина, Е. В.
Прямая ссылка
Найти похожие

12.

Егорова, Тамара (генеральный директор компании "Обжора").
Устойчивое расширение / Тамара Егорова // Маркетолог. - 2007. - ноябрь (№ 10). - С. 42. - (Place/ Сети) )

УДК

^A339.138

ББК 65.290-2 + 65.290-2
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
бренды -- брэнды -- быстрое питание -- задачи маркетинга -- компании -- потребители -- предпочтения потребителей -- ребрендинг -- розничные сети -- торгово-производственные компании -- торговые марки -- управление брендом -- управление брэндом
Аннотация: В процессе уже начавшегося ребрендинга своей торговой марки компания "Обжора" надеется не только не потерять свою постоянную аудиторию потребителей, но и завоевать новую. О том, что поможет торгово-производственному комплексу решить эти задачи, говорится в этой статье.

Доп.точки доступа:
"Обжора", компания; компания "Обжора"
Прямая ссылка
Найти похожие

13.

Гвоздецкая, Ирина (преподаватель).
Загадки брендинга : как не заблудиться в джунглях под названием brand equity management / Ирина Гвоздецкая // Маркетолог. - 2008. - № 8. - С. 8-13 : 4 рис. - (Product / Стратегия) )

УДК

^A339.138

ББК 65.291.3
Рубрики: Экономика
Маркетинг--бренды
Кл.слова (ненормированные):
brand equity management -- бренд-менеджмент -- брендинг -- термины -- торговые марки -- управление брендом
Аннотация: Маркетолог, который решит в своей работе опереться на теоретические наработки в области управления капиталом бренда (brand equity management), столкнется с некоторой сложностью. Терминов и методик много, но почти в каждой концепции есть свои пробелы, восполнить которые опираясь на другие работы, не всегда возможно - слишком велик разброс мнений разных авторов, да и терминологическое единство отсутствует. В запутанной системе условных обозначений современного бренд-менеджмента разбирается автор данной статьи.

Прямая ссылка
Найти похожие

14.

Гвоздецкая, Ирина (преподаватель).
В разных измерениях : обзор методов оценки стоимости брендов / Ирина Гвоздецкая // Маркетолог. - 2008. - № 9. - С. 11-16 : 6 рис. - (Product / Стратегия) )

УДК

^A339.138

ББК 65.291.3
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
бренды -- методы оценки -- оценка стоимости брендов -- стоимость брендов -- управление брендом
Аннотация: Можно ли достоверно оценить стоимость бренда, выразив цену нематериального актива в материальных денежных единицах? И если да, то почему у разных компаний-оценщиков получаются столь разные измерения? О парадоксах и провокациях управления стоимостью брендов рассказывает автор данной статьи.

Прямая ссылка
Найти похожие

15.

Головина, Анастасия.
Заказчик, ты не прав : создайте "лицо" вашей продукции - бренд - до того, как потратите хотя бы копейку на рекламную и PR-кампании. И помните - это только начало / Анастасия Головина // Маркетолог. - 2008. - № 9. - С. 58. - (Promotion / Колонка эксперта) )

УДК

^A339.138

ББК 65.291.3
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
PR-кампания -- брендинг -- брэнды -- рекламная кампания -- управление брендом
Аннотация: Брендинг - это не реклама, не маркетинг и не PR. Все это будет потом. Сначала создается крепкий продукт. Потом на его основе рождается идея бренда, а затем о нем узнает мир.

Прямая ссылка
Найти похожие

16.

Кунгуров, Денис.
Как шкаф с кризисом боролся / Денис Кунгуров // Эксперт. - 2008. - № 47. - С. 42-44, 46, 48 : 1 граф. - (Русский бизнес. Мастер-класс) )
. - ISSN 1812-1896

УДК

^A338.45:634

ББК 65.305.5
Рубрики: Экономика
Экономика лесообрабатывающей промышленности--Россия
Кл.слова (ненормированные):
FMCG модель -- автоматизированные системы производства -- антикризисная стратегия -- внутренние финансовые кризисы -- дилерско-франчайзинговые сети -- конкурентные преимущества компаний -- контроль продаж -- концепции брендов -- концепции магазинов -- мебельные компании -- мебельные салоны -- новые проекты -- премиум-сегмент -- рентабельность производства -- риски компаний -- рынок мебели -- собственные розничные сети -- средний чек -- стратегии развития компаний -- управление брендом
Аннотация: Обзор этапов и факторов успешной стратегии развития мебельной компании Mr. Doors. Справка о компании.

Доп.точки доступа:
Валецкий, М.; Анфалов, П.; Mr. Doors, мебельная компания
Прямая ссылка
Найти похожие

17.

Бурцева, Т. А. (канд. экон. наук, доц. каф. маркетинга и стратегического планирования).
Управление региональным брендом / Т. А. Бурцева, А. В. Кузнецова, С. Н. Ворожцов // Маркетинг в России и за рубежом. - 2009. - № 1. - С. 115-126 : табл. - (Региональный маркетинг) ) . - Библиогр.: с. 126 (23 назв. )
. - ISSN 1028-5849

УДК

^A339.138

ББК 65.291.3
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
бренд региона -- бренды -- конкуренция -- портфель брендов -- региональные бренды -- торговые марки -- управление брендом
Аннотация: Бренды превращаются в мощное оружие конкуренции, инструмент создания деловой репутации и формирования потребительского доверия. В статье автор рассматривает управление брендом как новую основу управления маркетингом в целом, а для региональных брендов, это особенно актуально, целью развития которых является повышение культурной привлекательности и улучшение инфраструктуры региона.

Доп.точки доступа:
Кузнецова, А. В. (асс. каф. маркетинга и стратегич. планирования); Ворожцов, С. Н. (асп. каф. маркетинга и стратегич. планирования)
Прямая ссылка
Найти похожие

18.

Максименко, А. А. (канд. психол. наук).
Природа идентичности бренда: добро побеждает истину / А. А. Максименко, О. В. Павлова // Маркетинг в России и за рубежом. - 2008. - № 5. - С. 67-72. - (Маркетинговые коммуникации) ) . - Библиогр.: с. 72 (26 назв. )
. - ISSN 1028-5849

УДК

^A339.138

ББК 65.291.3
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
бренд -- брендинг -- добро -- идентичность бренда -- истина -- процессы брендинга -- управление брендом
Аннотация: В статье предпринята попытка понять природу идентичности бренда, исследование которой в рамках системного подхода переходит в сферу биополярных понятий "добро-истина". Показано, почему эти ценности оказываются диаметрально противоположными, и как они взаимосвязаны силой бренда.

Доп.точки доступа:
Павлова, О. В.
Прямая ссылка
Найти похожие

19.

Мельников, В. И. (асп. МГТУ им. Н. Э. Баумана).
Новые инструменты управления: бренд-менеджмент / В. И. Мельников [и др. ] // Менеджмент в России и за рубежом. - 2008. - № 3. - С. 43-47. - (Маркетинг-менеджмент) ) . - Библиогр.: с. 47 (8 назв. )
. - ISSN 1028-5857

УДК

^A339.138

^A338.24

ББК 65.291.3 + 65.291.2
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Внутрифирменное управление. Менеджмент
Кл.слова (ненормированные):
бренд-менеджмент -- бренды -- стоимость бизнеса -- стоимость предприятия -- торговые марки -- управление брендом
Аннотация: В статье бренд рассматривается как система компонентов, относящихся к различным аспектам деятельности предприятия начиная от технологии производства и управления внутренними процессами на предприятии, и заканчивая дистрибуцией и рекламными коммуникациями. Рассмотрено понятие стоимости бренда, как показателя оценки эффективности управления брендом, и как связующее звено между бренд-стратегией и стоимостью предприятия.

Доп.точки доступа:
Дадонов, В. А. (канд. техн. наук, доц. каф. предпринимательства и ВЭД); Ветрова, О. Б. (канд. хим. наук, нач. отд. орг-ции и планирования); Меньшиков, В. В. (д-р техню наук, зав. каф.)
Прямая ссылка
Найти похожие

20.

Грошев, И. (д-р экон. наук; д-р психол. наук; проф.).
Бренд высших учебных заведений: особенности формирования / И. Грошев, Ю. Ермолов, Е. Степанычева // Общество и экономика. - 2009. - № 11/12. - С. 218-243 : табл. - Библиогр. в сносках
. - ISSN 0207-3676

УДК

^A338.46

^A378

ББК 65.49 + 74.58
Рубрики: Экономика
   Экономика социально-культурной сферы в целом--Тамбовская область--Саратовская область
   Образование. Педагогика
   Высшее профессиональное образование
Кл.слова (ненормированные):
анкеты абитуриентов -- брендинг -- бренды вузов -- бренды высших учебных заведений -- вузы -- высшие учебные заведения -- маркетинговый анализ вузов -- модель бренда вуза -- мотивы выбора вузов -- организационная культура бренда -- рекламные обращения вузов -- управление брендом
Аннотация: В статье исследуется проблема формирования бренда вуза. Анализируются направления и факторы формирования бренда вуза, предлагается схема этапности процесса его создания на основе авторского представления понятия бренда. Определяются особенности брендирования деятельность вуза и представляется алгоритм процесса управления брендом вуза с учетом его архитектуры. Предлагается модель взаимовлияния организационной культуры вуза и бренда.

Доп.точки доступа:
Ермолов, Ю. (канд. экон. наук; доц.); Степанычева, Е.; Сагинова, О.; Добрыднев, С.; Белаш, Б.; Князев, Е.; Миляева, Л.; Поволжская академия государственной службы имени П. А. Столыпина
Прямая ссылка
Найти похожие

1-10 11-20 21-24

© Международная Ассоциация пользователей и разработчиков электронных библиотек и новых информационных технологий
(Ассоциация ЭБНИТ)