Поисковый запрос: (<.>S=Маркетинг -- Россия<.>) |
Общее количество найденных документов : 189
Показаны документы с 1 по 20 |
|
1. 
|
Аль-Сенди, А. А.
Двигатель... рекламы : основные методы исследования эффективности рекламных сообщений / Аль-Сенди А. А. // Российское предпринимательство. - 2008. - № 2, вып. 1. - С. 150-154. - (Маркетинг) ) . - Библиогр.: с. 154 (3 назв. )
ББК 65.291.3
Рубрики: Экономика
Маркетинг--Россия
Кл.слова (ненормированные):
post hoc-метод -- исследование рекламных сообщений -- метод свободных дискуссий -- методы исследования рекламы -- оценка эффективности рекламы -- пилотное тестирование -- реклама -- рекламные сообщения -- эпистолярные приемы -- эффективность рекламы
Аннотация: Перечислены этапы исследовательского процесса рекламных сообщений. Рассмотрены методики исследований: метод свободных дискуссий, эпистолярные приемы, пилотное тестирование, post hoc-метод. Приведены индикаторы оценки эффективности рекламы.
Доп.точки доступа:
vy
Прямая ссылка
Найти похожие
|
2.
|
Войткевич, Н. И.
Мы выбираем, нас выбирают : проектирование системы каналов распределения продукции / Войткевич Н. И. // Российское предпринимательство. - 2008. - № 4, вып. 2. - С. 118-122. - (Маркетинг) ) . - Библиогр.: с. 122 (2 назв. )
. - ISSN 1994-6937ББК 65.291.3
Рубрики: Экономика
Маркетинг--Россия
Кл.слова (ненормированные):
дилеры -- инновации -- каналы распределения продукции -- логистические принципы -- маркетинговая привлекательность -- оптовые посредники -- оценка торговых посредников -- партнерские отношения -- поставщики продукции -- производители продукции -- промышленные предприятия -- распределение продукции -- розничные торговые сети -- торговые посредники
Аннотация: Рассмотрены основные логистические принципы проектирования каналов распределения изготовленной продукции, исследована маркетинговая привлекательность потенциальных партнеров-поставщиков для торговых организаций. Представлены основные критерии оценки, которыми могут воспользоваться производители при отборе оптовых посредников и розничных торговых сетей для сотрудничества в целях реализации продукции.
Доп.точки доступа:
vy
Прямая ссылка
Найти похожие
|
3.
|
Прохин, И. В.
Узлы запасов : дистрибуция потребительских товаров повседневного спроса / Прохин И. В. // Российское предпринимательство. - 2008. - № 5, вып. 1. - С. 70-74. - (Логистика) ) . - Библиогр.: с. 74 (5 назв. )
. - ISSN 1994-6937ББК 65.291.3
Рубрики: Экономика
Маркетинг--Россия
Кл.слова (ненормированные):
готовая продукция -- дистрибуция потребительских товаров -- потребительские товары -- проектирование систем дистрибуции -- распределение продукции -- система распределения продукции -- системы дистрибуции -- товары повседневного спроса
Аннотация: Показаны изменения в структуре традиционной системы распределения готовой продукции. Рассмотрены вопросы проектирования систем дистрибуции.
Доп.точки доступа:
vy
Прямая ссылка
Найти похожие
|
4.
|
Шкардун, В. Д.
Лояльный клиент : методика оценки предложения фирмы на рынок / Шкардун В. Д. // Российское предпринимательство. - 2008. - № 5, вып. 1. - С. 66-69. - (Маркетинг) ) . - Библиогр.: с. 69 (4 назв. )
. - ISSN 1994-6937ББК 65.291.3
Рубрики: Экономика
Маркетинг--Россия
Кл.слова (ненормированные):
информационные характеристики -- комплексное предложение фирмы -- конкурентоспособность продукции -- оценка предложения фирмы -- полезность товара -- продвижение продукции -- продовольственные характеристики -- продукция фирмы -- сервисные характеристики -- товар -- характеристики товара
Аннотация: Рассмотрены продуктовые, информационные и сервисные характеристики полезности товара, влияющие на лояльное к нему отношение покупателей. Предложена методика оценки важности комплексного предложения фирмы.
Доп.точки доступа:
vy
Прямая ссылка
Найти похожие
|
5.
|
Иванов, Олег.
Слепок с пассионария / Олег Иванов ; [беседовала] Вера Краснова // Эксперт. - 2009. - № 8. - С. 40-41, 44-46 : цв. фотопортр. - (Русский бизнес. Мастер-класс) )
. - ISSN 1812-1896ББК 65.291.3
Рубрики: Экономика
Маркетинг--Россия
Кл.слова (ненормированные):
бренд-бук -- брендинговые агентства -- интервью -- корпоративные бренды -- корпоративный брендинг -- форма бренда
Аннотация: Интервью с гендиректором и партнером брендингового агентства Yourbrand о методах работы с клиентами, в т. ч. с директорами компаний, о факторах успешного построения корпоративных брендов.
Доп.точки доступа:
Краснова, Вера \.\; Yourbrand, брендинговое агентство
Прямая ссылка
Найти похожие
|
6.
|
Маркеева, Анна Валерьевна.
Вирусный маркетинг в России : проблемы становления и перспективы развития вирусного маркетинга в России / Маркеева Анна Валерьевна // Российское предпринимательство. - 2011. - № 5, вып. 1. - С. 72-78. - (Маркетинг) ) . - Библиогр.: с. 77-78 (16 назв. )
. - ISSN 1994-6937ББК 65.291.3
Рубрики: Экономика
Маркетинг--Россия
Кл.слова (ненормированные):
вирусный маркетинг -- инструменты вирусного маркетинга -- маркетинговые инструменты -- маркетинговые коммуникации -- развитие вирусного маркетинга -- эффективность вирусного маркетинга
Аннотация: Рассмотрены факторы, определяющие становление и развитие вирусного маркетинга в России и за рубежом. Определены проблемы в российской маркетинговой практике на пути внедрения этого маркетингового инструмента. Предложены наиболее эффективные инструменты развития вирусного маркетинга.
Доп.точки доступа:
vy
Прямая ссылка
Найти похожие
|
7.
|
Меркулов, Сергей Александрович.
Ребрендинг в России: от эффектного к эффективному / Меркулов Сергей Александрович // Российское предпринимательство. - 2011. - № 5, вып. 1. - С. 80-86. - (Маркетинг) ) . - Библиогр.: с. 85 (8 назв. )
. - ISSN 1994-6937ББК 65.291.3
Рубрики: Экономика
Маркетинг--Россия
Кл.слова (ненормированные):
банки -- бренды -- компании -- логотипы -- обновление имиджа -- почта -- ребрендинг -- рекламные кампании -- рестайлинг -- смена логотипа
Аннотация: Рассмотрено понятие "ребрендинг", причины его проведения и ожидаемые результаты. Показана разница между проведением эффектного и эффективного ребрендинга на примере двух компаний "Почта России" и "Сбербанк".
Доп.точки доступа:
vy; "Почта России", ФГУПФГУП Почта России; Сбербанк России
Прямая ссылка
Найти похожие
|
8.
|
Казаков, Сергей Петрович (кандидат экономических наук).
Насколько прибыльны ваши затраты на маркетинг? : проблемы измерения эффективности мероприятий маркетинга / Казаков Сергей Петрович // Российское предпринимательство. - 2011. - № 8, вып. 1. - С. 94-100. - (Маркетинг) ) . - Библиогр.: с. 100 (2 назв. )
. - ISSN 1994-6937ББК 65.291.3
Рубрики: Экономика
Маркетинг--Россия
Кл.слова (ненормированные):
CLV -- CRR -- MROI -- затраты на маркетинг -- коэффициент удержания клиента -- маркетинг -- маркетинговые инвестиции -- маркетинговые метрики -- результативность маркетинга -- уровень возврата инвестиций -- ценность клиента -- эффективность маркетинга
Аннотация: Рассмотрены вопросы измерения эффективности и результативности маркетинга с помощью набора следующих метрик: ценность клиента в течение срока его лояльности фирме (CLV), коэффициент удержания клиента (CRR), уровень возврата инвестиций в маркетинг (MROI). Обоснована необходимость их комплексного применения российскими компаниями в посткризисных условиях.
Доп.точки доступа:
vy
Прямая ссылка
Найти похожие
|
9.
|
Казаков, Сергей Петрович (кандидат экономических наук).
Насколько прибыльны ваши затраты на маркетинг? : проблемы измерения эффективности мероприятий маркетинга / Казаков Сергей Петрович // Российское предпринимательство. - 2011. - № 8, вып. 1. - С. 94-100. - (Маркетинг) ) . - Библиогр.: с. 100 (2 назв. )
. - ISSN 1994-6937ББК 65.291.3
Рубрики: Экономика
Маркетинг--Россия
Кл.слова (ненормированные):
CLV -- CRR -- MROI -- затраты на маркетинг -- коэффициент удержания клиента -- маркетинг -- маркетинговые инвестиции -- маркетинговые метрики -- результативность маркетинга -- уровень возврата инвестиций -- ценность клиента -- эффективность маркетинга
Аннотация: Рассмотрены вопросы измерения эффективности и результативности маркетинга с помощью набора следующих метрик: ценность клиента в течение срока его лояльности фирме (CLV), коэффициент удержания клиента (CRR), уровень возврата инвестиций в маркетинг (MROI). Обоснована необходимость их комплексного применения российскими компаниями в посткризисных условиях.
Доп.точки доступа:
vy
Прямая ссылка
Найти похожие
|
10.
|
Качество российских брендов улучшается / перевод и адаптация Н. В. Кирилловой // Маркетинг в России и за рубежом. - 2013. - № 5. - С. 117-119. - (Короткие сообщения) )
. - ISSN 1028-5849ББК 65.291.3
Рубрики: Экономика
Маркетинг--Россия
Кл.слова (ненормированные):
бренды -- российские бренды
Аннотация: Вступление России в ВТО сделало еще более актуальным проблему российских брендов.
Доп.точки доступа:
Кирилллова, Н. В. \, .\
Прямая ссылка
Найти похожие
|
11.
|
Мешалкина, Ю. В. (науч.сотрудник).
Интернет как источник маркетинговой информации / Ю. В. Мешалкина // Маркетинг в России и за рубежом. - 2003. - № 2. - С. 87-101 : табл. - (Интернет-маркетинг) ) . - Библиогр.с.94 (1 назв.)
. - В приложении дано описание содержания сайтов в Интернете
. - ISSN 1028-5849ББК 65с + 65.290-2 + 32.973.202
Рубрики: Экономика
Маркетинг--Россия
Вычислительная техника
Маркетинг
Маркетинг
Экономика
Право
Кл.слова (ненормированные):
Internet -- Интернет -- веб-сайты -- интернет-маркетинг -- информационное пространство -- информационные ресурсы -- сайты
Аннотация: Информационные потребности пользователей Интернет, осуществляющих научную, учетную и практическую деятельность в области маркетинга.
Прямая ссылка
Найти похожие
|
12.
|
Захаров, А. Н. (канд.экон.наук).
Маркетинг материально-технических ресурсов в системе агроснабжения / А. Н. Захаров // Маркетинг в России и за рубежом. - 2003. - № 4. - С. 93-99 : табл. - (Отраслевой маркетинг) ) . - Библиогр.:с.99 (3 назв.)
. - ISSN 1028-5849ББК 65.32 + 65.290-2
Рубрики: Экономика
Маркетинг--Россия
Маркетинг
Экономика
Право
Кл.слова (ненормированные):
АПК -- аграрный сектор -- агропромышленный комплекс -- агроснабжение -- материальная база -- сельскохозяйственная техника -- сельхозтехника -- снабжение -- средства производства -- техника
Аннотация: Особенности маркетинга материально-технических ресурсов в агропромышленном комплексе.Система снабжения средств производства в аграрной сфере, ресурсное обеспечение сельскохозяйственного производства.
Прямая ссылка
Найти похожие
|
13.
|
Комаристый, Е. Н.
Система предварительного анализа воздушной линии на основе внешних данных / Е. Н. Комаристый // Маркетинг в России и за рубежом. - 2003. - № 5. - С. 62-73 : табл., расч. - (Маркетинговый инструментарий) ) . - Библиогр.:с.73 (2 назв.)
. - ISSN 1028-5849ББК 65.37 + 65.290-2
Рубрики: Экономика
Маркетинг--Россия
Маркетинг
Экономика
Право
Кл.слова (ненормированные):
авиалинии -- авиаперевозки -- авиация -- гражданская авиация -- пассажиропотоки -- рейтинги -- тарифы
Аннотация: Построение и анализ рейтингов воздушных линий по пассажирским тарифам российских авиакомпаний.
Прямая ссылка
Найти похожие
|
14.
|
Падейский, В. В.
К вопросу о качестве телепродукта / В. В. Падейский // Маркетинг в России и за рубежом. - 2002. - № 2. - С. 52-59 : табл. - (Маркетинг в непроизводственной сфере) ) . - Библиогр.: с.59(3 назв.)
. - ISSN 1028-5849
Рубрики: Экономика
Маркетинг--Россия
Маркетинг
Экономика
Право
Кл.слова (ненормированные):
продюсерская деятельность -- продюсерские проекты -- продюсерство -- телевидение -- телевизионная продукция -- телепередачи -- телепрограммы -- телепродукция
Аннотация: Формирование и основные направления развития продюсерского телевидения.Анализ и оценка качества телепродукции на российском телевидении.
Прямая ссылка
Найти похожие
|
15.
|
Вахромов, Евгений Николаевич (канд. экон. наук).
Роль менеджмента и маркетинга в регулировании региональной экономики / Е. Вахромов // Маркетинг. - 2004. - № 2. - С. 26-35. - (Маркетинг: методы, формы, исследования) ) . - Библиогр.: с. 35 (14 назв. )
. - Ил.: рис.
. - ISSN 0869-3722ББК 65.050 + 65.290-2
Рубрики: Экономика
Маркетинг--Россия
Маркетинг
Маркетинг
Экономика
Право
Кл.слова (ненормированные):
макромаркетинг -- менеджмент -- планы продвижения -- продвижение региона -- региональная экономика -- региональное управление -- региональный маркетинг -- регионы -- управление в регионе -- экономика региона
Аннотация: Региональный менеджмент и маркетинг являются эффективной экономической формой разрешения противоречий между центром и регионами в управлении модернизируемой экономикой России.
Прямая ссылка
Найти похожие
|
16.
|
Бондаренко, А. В. (специалист-аналитик по исследованию товарного рынка ООО "УБС").
Об алгоритме прогнозирования объема продаж, разработанном Кошечкиным С. А. / А. В. Бондаренко // Маркетинг в России и за рубежом. - 2004. - № 5. - С. 129-141. - (Дискуссионный клуб) ) . - Библиогр.: с. 128 (6 назв. )
. - табл.
. - ISSN 1028-5849ББК 65с
Рубрики: Экономика
Маркетинг--Россия
Маркетинг
Экономика
Право
Кл.слова (ненормированные):
методика -- объемы продаж -- прогноз продаж -- прогнозирование объема продаж -- программирование -- продажа товаров -- сезонные колебания
Аннотация: Методика С. А. Кошечкина по анализу прогнозирования объема продаж. Автор отмечает простоту и адекватность анализа и актуальность работы в MS Excel как наиболее доступном и простом для понимания программном продукте. Применение алгоритма в работе предприятия выявило некоторые недоработки, о которых и пойдет речь в статье. Во второй части статьи рассмотрен доработанный алгоритм.
Доп.точки доступа:
Кошечкин, С. А.
Прямая ссылка
Найти похожие
|
17.
|
Сагинова, Ольга Витальевна (канд. экон. наук; доц.; декан магистратуры РЭА им. Г. В. Плеханова; проф. каф. рекламы).
Природа и характеристики образовательных услуг / О. В. Сагинова // Маркетинг. - 2005. - № 3. - С. 53-63. - (Маркетинг: методы, формы, исследования) ) . - Библиогр.: с. 63 (21 назв. )
. - ISSN 0869-3722ББК 65.290-2
Рубрики: Экономика
Маркетинг--Россия
Образование. Педагогика
Организация образования
Кл.слова (ненормированные):
вузы -- негосударственные вузы -- образовательные программы -- образовательные услуги -- потребительская ценность -- профессиональные услуги -- сопутствующие услуги
Аннотация: Особенности образовательных услуг. Образовательная программа как комплекс образовательных и сопутствующих продуктов и услуг. Потребители образовательных услуг. Основные направления создания вузом общественно значимой потребительской ценности. Необходимость позиционирования вуза по модели создания потребительской ценности для сохранения и развития своих конкурентных преимуществ в долгосрочной перспективе.
Прямая ссылка
Найти похожие
|
18.
|
Стоногина, Юлия Борисовна (ген. директор коммуникационной группы "Инсайдерс").
PR в России сегодня / интервью с Ю. Б. Стоногиной, ген. директором группы "Инсайдерс" // Маркетинг в России и за рубежом. - 2005. - № 3. - С. 60-62. - (Маркетинговые коммуникации) )
. - ISSN 1028-5849ББК 65.290-2
Рубрики: Экономика
Маркетинг--Россия
Кл.слова (ненормированные):
PR-проекты -- маркетинговые коммуникации -- рынок услуг -- связи с общественностью
Аннотация: Интервью с Ю. Б. Стоногиной, генеральным директором коммуникационной группы "Инсайдерс" о проблемах развития PR и оособенностях PR-проектов в России.
Доп.точки доступа:
Маркетинг в России и за рубежом, журнал
Прямая ссылка
Найти похожие
|
19.
|
Адонин, Евгений Анатольевич (канд. экон. наук).
Определение конкурентоспособности группы продовольственных товаров / Е. А. Адонин // Маркетинг. - 2005. - № 5. - С. 32-37. - (Маркетинг: методы, формы, исследования) )
. - Ил.: табл.- Прил.: Анкета
. - ISSN 0869-3722ББК 65.290-2
Рубрики: Экономика
Маркетинг--Россия
Кл.слова (ненормированные):
изучение спроса -- конкурентоспособность товара -- показатели конкурентоспособности -- хлебобулочные изделия
Аннотация: Предлагается к обсуждению методика определения конкурентоспособности хлеба и хлебобулочных изделий. Приводится анкета, призванная способствовать лучшему удовлетворению потребностей и желаний покупателей потребительских товаров этого рода.
Прямая ссылка
Найти похожие
|
20.
|
Васильев, Геннадий Анатольевич (д-р экон. наук; проф. каф. маркетинга ВЗФЭИ).
Концепции управления рекламной деятельностью / Г. А. Васильев, В. А. Поляков // Маркетинг. - 2005. - № 5. - С. 62-69. - (Маркетинг: методы, формы, исследования) ) . - Библиогр.: с. 69 (18 назв. )
. - Ил.: табл.
. - ISSN 0869-3722ББК 65.2/4-80
Рубрики: Экономика
Маркетинг--Россия
Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
креативность рекламы -- маркетинговые концепции -- мировой рекламный рынок -- рекламная деятельность -- рекламные концепции -- социально-этический маркетинг -- традиционный маркетинг
Аннотация: Для того, чтобы правильно определиться с понятием "концепция рекламной деятельности", устанавливается различие между понятиями "реклама", "рекламная деятельность", "рекламный менеджмент". Рассматриваются различные концепции рекламной деятельности (КРД) . Приводятся обстоятельства и особенности КРД применительно к российской действительности.
Доп.точки доступа:
Поляков, Владимир Александрович (канд. экон. наук; доц. каф. маркетинга ВЗФЭИ); Бобылева, М. П.; Романов, А. А.; Котлер, Ф.
Прямая ссылка
Найти похожие
|
|
|
|
Электронный каталог
Стандартный