Поисковый запрос: (<.>K=BTL<.>) |
Общее количество найденных документов : 41
Показаны документы с 1 по 20 |
|
1. 
|
Комарова, Анастасия.
Два кейса "умного" партизанского маркетинга / [на вопросы отвечала] Анастасия Комарова ; беседу вел Александр Пашигрев // Рекламодатель: теория и практика. - 2012. - № 7. - С. 41-44. - (Особое мнение) )
ББК 65.291.3
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
BTL -- below the line -- интервью -- клиенты рекламы -- нетрадиционные рекламные средства -- партизанский маркетинг -- промоутеры -- рекламные акции -- рекламные кампании -- рекламные каналы -- сегменты рынка
Аннотация: Интервью со специалистом в области партизанского маркетинга Анастасией Комаровой.
Доп.точки доступа:
Пашигрев, Александр \.\
Прямая ссылка
Найти похожие
|
2.
|
Твердохлебова, Мария Дмитриевна (специалист по маркетингу).
Практика коммуникаций : идеи и проблемы / М. Д. Твердохлебова // Маркетинг. - 2005. - № 2. - С. 74-79. - (Маркетинг: методы, формы, исследования) ) . - Библиогр.: с. 79 (10 назв. )
. - Ил.: рис.
. - ISSN 0869-3722ББК 65.290-2
Рубрики: Экономика
Право, 21 в. нач.
Кл.слова (ненормированные):
BTL-кампании -- клиентский бриф -- маркетинговые коммуникации -- маркетинговые стратегии -- операционный маркетинг -- рекламные кампании -- рекламные ролики -- стратегический маркетинг -- телевизионная реклама
Аннотация: Статья посвящена необходимости использования маркетинговых инструментов в бизнесе. Таких, например, как рекламные и BTL кампании. Приводятся примеры использования брифов (краткое изложение в концентрированной форме) , рекламных роликов. Рассматриваются наиболее распространенные ошибки, совершаемые предпринимателями при проведении рекламных кампаний вне конкретных маркетинговых стратегий.
Доп.точки доступа:
Ламбен, Ж.-Ж.
Прямая ссылка
Найти похожие
|
3.
|
Никитина, Ксения.
Традиционные ошибки BTL-маркетинга / К. Никитина // Рекламные технологии. - 2005. - № 7. - С. 32-35. - (Сертификация бизнеса) )
. - ISSN XXXX-XXXXББК 76.006.5
Рубрики: Средства массовой информации
Реклама в СМИ, 21 в.
Кл.слова (ненормированные):
BTL -- рекламные агентства -- рекламные исследования -- рекламные кампании -- рекламные проекты -- рекламные стратегии -- рекламный бизнес -- рекламный рынок
Аннотация: BTL - мероприятия с каждым годом все более популярны у различных компаний. Особенности организации и проведения BTL-проектов.
Прямая ссылка
Найти похожие
|
4.
|
Куликов, Вадим.
Пять двигателей рынка коммуникаций в местах продаж (POSM) / Вадим Куликов // Рекламные технологии. - 2006. - № 5. - С. 14-15. - (BTL) )
. - ISSN XXXX-XXXXББК 65.2/4-80
Рубрики: Экономика
Реклама, 2005 г.
Кл.слова (ненормированные):
BTL-услуги -- POSM (реклама) -- реклама в местах продаж -- рекламный рынок -- рынок коммуникаций в местах продаж
Аннотация: Объем мирового рынка BTL-услуг в 2005 г. составил 1, 35 млрд долл., из них реклама в местах продаж (POSM) - 200 млн долл. Приводятся основные факторы, влияющие на активное увеличение рынка POSM.
Прямая ссылка
Найти похожие
|
5.
|
Болотин, Сергей.
Как передать рекламное сообщение кинозрителям / Сергей Болотин // Рекламные технологии. - 2006. - № 6. - С. 10-13. - (Технологии) )
. - ISSN XXXX-XXXXББК 65.2/4-80 + 76.006.5
Рубрики: Экономика
Реклама
Средства массовой информации
Реклама в СМИ
Кл.слова (ненормированные):
BTL-кампании -- кинореклама -- реклама в кинотеатрах -- реклама в развлекательных заведениях -- удельная стоимость рекламы -- эффективность рекламы
Аннотация: Кинозритель может получить рекламное сообщение десятком разных способов: в кассе ему дадут бренд в виде рекламной листовки или образца продукции; в фойе он будет окружен POSM, там же сможет принять участие в промо-акции; в баре купит поп-корн в брендированном стаканчике, а войдя в зал, увидит рекламный ролик. Кинотеатр как рекламное медиа - это квинтэссенция ATL и BTL рекламы.
Прямая ссылка
Найти похожие
|
6.
|
Дедюхина, Анастасия.
Другой двигатель торговли / Анастасия Дедюхина // Эксперт. - 2006. - № 45. - С. 44-47, 49. - (Русский бизнес. Реклама) )
. - ISSN 1812-1896ББК 65.42
Рубрики: Экономика
Экономика торговли, 21 в. нач.
Кл.слова (ненормированные):
aTL-реклама -- aTL-рынок -- bTL-рынок -- маркетинговые услуги -- рекламный рынок
Аннотация: Обзор состояния рынка BTL (Below-the-Line, дословно - "под линией", в широком смысле - маркетинговые услуги) : причины роста рынка BTL, закономерности использования BTL и ATL-рекламы (Above-the-Line, дословно - "над линией", традиционной медийной рекламы) . Перспективы рынка BTL.
Прямая ссылка
Найти похожие
|
7.
|
Куликов, Вадим.
Светская дама - мечта маркетолога / Вадим Куликов ; [беседовала Анастасия Дедюхина] // Эксперт. - 2006. - № 45. - С. 48. - (Русский бизнес. Реклама) )
. - ISSN 1812-1896ББК 65.42
Рубрики: Экономика
Экономика торговли, 21 в. нач.
Кл.слова (ненормированные):
BTL-акции -- драйверы (потребители) -- интервью -- маркетинговые технологии -- национальные особенности потребления -- потребительское поведение -- продвижение бренда -- промоутеры товара -- психотипы покупателей -- спонтанность покупок -- тусовки
Аннотация: Интервью с гендиректором рекламной группы "Витрина А" о некоторых маркетинговых технологиях, а также о национальных особенностях потребительского поведения и их влиянии на проведение BTL-акций.
Доп.точки доступа:
"Витрина А", рекламная группа; Витрина А, рекламная группа
Прямая ссылка
Найти похожие
|
8.
|
BTL под градусом : как маркетологи компании "Синергия" повышали спрос на марку "Русский лед" // Маркетолог. - 2007. - № 4. - С. 45-46. - (Promotion / Случай из практики) )
. - Ил.: 1 фот.
. - ISSN XXXX-XXXXББК 65.290-2
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
ATL -- BTL-акции -- Русский лед -- водка -- потребительский спрос -- премиум-класс -- продвижение продукции -- промо-акции -- рекламные кампании -- спрос на продукцию -- стимулирование покупок -- торговые марки
Аннотация: Поддержка премиального продукта в местах продаж не может проходить по сценарию типовой BTL-акции. Особенно если этот продукт - водка.
Доп.точки доступа:
Синергия, компания
Прямая ссылка
Найти похожие
|
9.
|
Креатив двойного назначения : как интегрировать событийный маркетинг в рекламные коммуникации // Маркетолог. - 2006. - № 8. - С. 61-62. - (Promotion / Идея) )
. - Ил.: 1 фот.
. - ISSN XXXX-XXXXББК 65.290-2
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
ATL -- ATL-кампании -- BTL-акции -- BTL-реклама -- брендинг -- брэндинг -- зарубежный опыт -- креатив -- маркетинговые коммуникации -- массовая реклама -- массовые акции -- реклама -- рекламные акции -- рекламные коммуникации -- рекламные ролики -- событийный маркетинг -- телевизионная реклама -- телевизионные ролики
Аннотация: Разделение между телевизионной рекламой и событийным маркетингом - это нечто большее между ATL и BTL. Далеко не всегда элементы брендинга, характерные для массовой рекламы, можно увидеть в ходе специальных акций. И это очевидным образом снижает их эффективность. И все же рекламные и массовые акции должны иметь под собой общую почву.
Прямая ссылка
Найти похожие
|
10.
|
BTL для "Подружки" // Маркетолог. - 2007. - № 7. - С. 43-44. - (Promotion / Сценарии и технологии) )
. - Ил.
. - ISSN XXXX-XXXXББК 65.290-2
Рубрики: Экономика
Маркетинг--Подмосковье--Россия
Кл.слова (ненормированные):
BTL -- Подружка -- дрогери -- магазины -- розничная торговля -- розничные сети -- российский рынок -- сеть магазинов -- форматы -- форматы торговли
Аннотация: О том, как первая в России розничная сеть "Подружка", работающая в формате "дрогери" предложила своим поставщикам новые механизмы работы с целевой аудиторией микрорайонов Москвы и Подмосковья.
Прямая ссылка
Найти похожие
|
11.
|
Подвижная реклама : ... для агенства недвижимости // Маркетолог. - 2007. - сентябрь-октябрь (№ 9). - С. 48-49. - (Promotion / Случай из практики) )
. - Ил.: 1 фот.
. - ISSN XXXX-XXXXББК 65.290-2 + 65.2/4-80
Рубрики: Экономика
Реклама
Реклама
Кл.слова (ненормированные):
ATL-коммуникации -- BTL-акции -- BTL-коммуникации -- агентства -- имидж бренда -- недвижимость -- продвижение бренда -- реклама -- рекламные кампании -- рынок недвижимости
Аннотация: Могут ли агентству недвижимости пригодиться нестандартные методы продвижения? Маркетологи холдинга "МИЭЛЬ" отвечают на это положительно.
Доп.точки доступа:
МИЭЛЬ, холдинг
Прямая ссылка
Найти похожие
|
12.
|
Ширяев, Вадим.
Тенденции рынка маркетинговых коммуникаций в России / В. Ширяев, А. Базанов // Рекламодатель: теория и практика. - 2007. - № 1. - С. 30-37. - (Мастерская) )
. - ISSN ХХХХ-ХХХХББК 65.2/4-80
Рубрики: Экономика
Реклама--Казань
Кл.слова (ненормированные):
BTL -- CRM -- FMCG -- TTL -- индивидуальный маркетинг -- конференции -- массовый маркетинг
Аннотация: О прошедшей 6-7 декабря 2006 года конференции "Маркетинг в России".
Доп.точки доступа:
Базанов, Александр; Маркетинг в России, конференция
Прямая ссылка
Найти похожие
|
13.
|
Дураков, Анатолий.
Настоящую женщину колбасой не удивишь / А. Дураков // Рекламодатель: теория и практика. - 2007. - № 5. - С. 67-73
. - ISSN ХХХХ-ХХХХББК 65.2/4-80
Рубрики: Экономика
Реклама--Россия
Кл.слова (ненормированные):
BTL -- promotion -- агентства -- продвижение товара -- промоушен -- реклама
Аннотация: О промоушене - содействии продаже, сбыту товара.
Прямая ссылка
Найти похожие
|
14.
|
Воробьева, Светлана (директор по маркетингу компании "Русское море").
Символ долголетия : рецепт успеха от нового продукта на рынке пресервов / Светлана Воробьева // Маркетолог. - 2007. - ноябрь (№ 10). - С. 17-18 : Ил. - (Product / Идея) )
. - Подстроч. сноски
ББК 65.290-2 + 65.290-2
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
BTL- маркетинг -- BTL- программы -- Умайсаги -- брендинг -- бренды -- брэндинг -- брэнды -- икра -- икра мойвы -- новинки -- новые продукты питания -- новые товары -- пресервы -- пресервы из рыбного сырья -- продвижение бренда -- продвижение продуктов -- российский рынок -- торговые марки
Аннотация: Разработка принципиально нового для компании продукта занимает около 9 месяцев. Вывести на рынок "новый продукт" - это все равно, что родить ребенка - так считает директор по маркетингу компании "Русское море" Светлана Воробьева.
Доп.точки доступа:
"Русское море", компания; компания "Русское море"
Прямая ссылка
Найти похожие
|
15.
|
Алексеева, Виктория.
BTL в розничных сетях / В. Алексеева // Рекламодатель: теория и практика. - 2007. - № 9. - С. 75-79
ББК 65.2/4-80
Рубрики: Экономика
Экономика рекламы
Кл.слова (ненормированные):
магазины экономного класса -- промо-акции -- рекламные технологии -- розничная торговля -- супермаркеты -- торгово-развлекательные центры
Аннотация: Рассказывается о том, как грамотно провести промо-акцию в розничных сетях.
Прямая ссылка
Найти похожие
|
16.
|
Воздушный BTL : как в ходе весенней промо кампании кофе Tchibo были применены законы арома-маркетинга // Маркетолог. - 2008. - № 5. - С. 60-61 : ил. - (Promotion / Случай из практики) )
ББК 65.291.3
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
BTL -- арома-маркетинг -- бренды -- кофе -- продвижение товаров -- промо-акции -- рекламные агентства -- рекламные кампании
Аннотация: Известно, что главное в кофе - его аромат. Компания R&I GROUP решила сделать это свойство основной идеей продвижения продукта в розничных точках.
Доп.точки доступа:
R&I GROUP, компания
Прямая ссылка
Найти похожие
|
17.
|
Ксеропопия от Agent Provocateur // Рекламодатель: теория и практика. - 2008. - № 1. - С. 7. - (События и факты: О пикантном) )
ББК 65.47
Рубрики: Экономика
Экономика рекламы--Канада
Кл.слова (ненормированные):
BTL-акции -- ксерокс -- нижнее белье -- провокационная реклама
Аннотация: О провокационной рекламной акции бренда нижнего белья Agent Provocateur, во время которой девушки-промоутеры садились на ксерокс, снимая таким образом фотокопии со своих поп.
Доп.точки доступа:
Agent Provocateur, компания нижнего белья
Прямая ссылка
Найти похожие
|
18.
|
Берегись, российский BTL-рынок! В бой идут маркетинговые флибустьеры! // Рекламодатель: теория и практика. - 2008. - № 2. - С. 11-13. - (События и факты) )
ББК 65.291.3
Рубрики: Экономика
Маркетинг--Шарм-Эль-Шейх, 2008 г. январь
Кл.слова (ненормированные):
BTL -- flash-point -- upgrape -- абордажный маркетинг -- инновационный маркетинг -- креативные решения -- международные тренинги -- управление решениями
Аннотация: О проведении в Египте в январе 2008 г. международного тренинга по управлению креативными решениями.
Доп.точки доступа:
BTL Flash Point, креативный тренинг
Прямая ссылка
Найти похожие
|
19.
|
Крупцова, Елена.
Скамейка как инструмент BTL / Елена Крупцова // Рекламные технологии. - 2007. - № 3. - С. 47. - (Новые рекламоносители) )
ББК 65.291.3
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Кл.слова (ненормированные):
рекламные носители -- рекламные спецэффекты -- рекламоносители -- скамейка -- скамейка в рекламе
Аннотация: Уличная скамейка как новый рекламоноситель.
Прямая ссылка
Найти похожие
|
20.
|
Комова, Ирина.
Мобильный BTL=Мобильный маркетинг или лучше? / Ирина Комова // Рекламные технологии. - 2007. - № 6. - С. 12-15. - (Новые технологии) )
ББК 65.291.3 + 32.973.202
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Вычислительная техника
Интернет
Кл.слова (ненормированные):
SMS-маркетинг -- коммуникационные каналы -- контент-провайдеры -- контент-услуги -- медиасреда -- мобильный контент -- мобильный маркетинг -- провайдеры
Аннотация: В настоящее время крупные BTL-агентства либо открывают подразделения, оказывающие услуги маркетинга, либо сотрудничают на постоянной основе с контент-провайдерами или специализированными агентствами.
Прямая ссылка
Найти похожие
|
|
|
|
Электронный каталог
Стандартный